Ieșirea LG din afacerea cu smartphone-uri s-a simțit inevitabilă în săptămânile care au precedat-o, pe măsură ce au apărut zvonuri. Când a fost confirmat în cele din urmă, Avi Greengart, analist de lungă durată pentru consumatori și președinte al Techsponential, a observat o tendință spre nostalgie în reacțiile la știri.
„Nu primesc mulți oameni care să spună„ Ce voi face pentru a înlocui LG G8X ThinQ? ” Primesc „Aw, primul meu telefon a fost un telefon flip LG și a fost durabil și de încredere și mi-a plăcut”.
Ca cineva care a petrecut mulți ani acoperind piața camerelor digitale, este un moment foarte familiar pentru mine. Plângem pierderea mărcii care ne-a oferit primul nostru telefon flip sau prima noastră cameră cu un tweet și un emoji cu inimă spartă. Dar, sincer, am trecut mai demult, la fel ca și majoritatea populației care cumpără telefoane sau camere.
Lucrurile nu arătau bine pentru afacerea cu telefoane LG în 2016, când a introdus modulul G5, iar eșecul ecosistemului de a decola a perpetuat ceea ce ar deveni ani de pierderi pentru divizia de telefonie mobilă. În 2020, afacerea cu smartphone-uri a înregistrat o pierdere operațională de aproximativ 750 de milioane de dolari pentru anul respectiv; compania a promis să „revizuiască îndeaproape direcția afacerii” și știm acum cum sa dovedit acest lucru.
În timp ce majoritatea cumpărătorilor au continuat, există încă lacune pe piață atunci când un Kodak sau un LG îl împachetează. „Acesta este un gol. Când vor pleca, acest lucru va fi un gol ”, spune Ryan Reith, vicepreședinte al programului pentru divizia Mobile Device Tracker a IDC. El spune că până anul trecut, LG deținea în continuare aproape 10% din cota de piață în SUA.
În special, compania avea încă o poziție solidă în domeniul dispozitivelor preplătite. Greengart nu crede că va lipsi pofta de mâncare pentru a dobândi acea cotă de piață. „Concurența de acolo este brutală. Adevărata întrebare este dacă operatorii de transport din SUA vor invita un nou brand – cineva ca Xiaomi ar fi lungul meu pas ”. Companiile Redmi și Poco ale companiei ar putea fi candidați buni, concentrându-se pe oferirea de funcții high-end și performanțe solide telefoanelor accesibile.
Greengart observă, de asemenea, că OnePlus are deja un picior în ușă la Metro de T-Mobile, submarca preplătită a operatorului. Samsung a anunțat deja că va vinde două dintre cele mai puțin costisitoare telefoane din seria A, A02 și A12, prin mărci preplătite precum Cricket și Metro în această primăvară.
În ceea ce privește spațiul sub 300 USD, în general, nu lipsesc brandurile gata să se arunce. „Aș spune că cele două mărci care probabil vor lua acea parte vor fi Motorola și TCL”, spune Reith. El remarcă faptul că Motorola este deja bine poziționată pentru a atrage clienții din America Latină LG, care reprezentau recent aproximativ 30 la sută din activitatea sa de telefonie mobilă. Chiar și la nivel de dispozitiv individual, există moștenitori evidenți: unul dintre ultimele dispozitive LG cel mai bine vândut este Stylo 6, iar singurul său concurent, Moto G Stylus, este, sincer, un telefon mai bun.
TCL a precizat, de asemenea, în ultimii câțiva ani că este dornică să-și pună propriile dispozitive de marcă în mâinile mai multor consumatori, pe lângă telefoanele pe care compania le face deja pentru alte mărci. Reith spune că este „optimist” în ceea ce privește perspectivele companiei, deoarece mai mulți cumpărători din SUA s-au familiarizat cu numele mărcii prin intermediul afacerii sale TV. Dacă un lucru este sigur, mai mult de câteva companii sunt într-o poziție bună pentru a umple golul pe care LG îl lasă în urmă. După cum spune Greengart, „Fără îndoială, vor exista o mulțime de înlocuitori; de fapt există deja. ”
Deși LG a avut doar o prezență mică pe piața premium, există și un decalaj acolo – chiar dacă este în mare parte simbolic. Cele câteva dispozitive pe care compania le-a vândut încă au reprezentat o alternativă la cele două mărci dominante din SUA: Apple și Samsung. Având în vedere mai ales costul mai mic de intrare în seria S21 în acest an, acei clienți rămași vor fi probabil cu ușurință adunați de duopol. „Piața este în principal Apple și Samsung în Statele Unite”, spune Greengart. „Dacă a fost concentrat înainte, este și mai concentrat astăzi.”
În mod realist, piața vorbise deja. Eforturile LG de a crea designuri îndrăznețe și neobișnuite în spațiul premium nu au prins niciodată și au creat probleme serioase pentru companie. Reith arată spre exemplu LG Wing. „Pentru a veni cu un astfel de design … este nevoie de atât de mulți bani pentru cercetare și dezvoltare, încât atunci când scoți asta și vinde doar mii de unități – nu sute de mii, ci mii de unități – este o mare, mare pierdere ”, spune el.
Dispozitivele premium LG ar fi putut fi interesante și unice, dar piața a vorbit, iar ieșirea companiei de telefonie mobilă a devenit aparent inevitabilă. Așa funcționează aceste lucruri și o mulțime de companii sunt gata să intre și să ia locul unde LG a rămas. Dar, indiferent dacă urmăriți îndeaproape tehnologia mobilă sau pur și simplu aveți un loc special în inima dvs. pentru vechiul dvs. telefon flip, mulți dintre noi vor profita totuși de ocazie pentru a face o pauză și a arunca o lacrimă emoji digitală.
