Galaxy Z Flip 3 este un telefon total normal cu One Weird Trick: se pliază. După cum a explicat Dan Seifert în recenzia noastră completă, este începutul unei noi etape pentru dispozitivele pliabile, una în care cumpărarea unui telefon pliabil este ceva care ar putea atrage pe oricine, nu doar pe tehnicieni.
Samsung promovează telefonul în modul în care face de obicei Samsung, oferind funcții și îmbunătățiri ale specificațiilor. Dar face și un alt lucru: promovarea telefonului ca ceva elegant. Un anunț video muzical complet cu BTS se alătură reclamelor video verticale online, care sunt la fel de concentrate pe îmbrăcăminte și buzunare în care se potrivește telefonul ca și telefonul însuși. În esență, este cel mai recent de mult timp al companiilor de tehnologie care încearcă să demonstreze că telefoanele lor sunt la modă.
Nu este nimic nou, dar este totuși notabil pentru că cu Z Flip 3, așa este explicit. Sigur, există un argument specific despre modul în care capacitatea de buzunare îmbunătățită este un motiv bun pentru a cumpăra Flip, dar într-adevăr nu acesta este atracția sa centrală. Z Flip este interesant pentru că este diferit și pentru că arată mai bine decât telefonul tău obișnuit. Și poate, dacă Samsung este foarte norocos, faptul că este un telefon flip l-ar putea conecta la tendința modei Y2K care se întâmplă chiar acum.
Industria smartphone-urilor funcționează la fel ca industria modei. Ambele au programe sezoniere (adesea primăvara și toamna), ambele au o gamă largă de prețuri pentru produse care fac în esență același lucru, ambele vă încurajează să puneți o primă pe o etichetă de marcă, ambele au comunități mari de oameni care urmăresc în mod obsesiv fiecare tendință și un grup și mai mare de oameni cărora nu le-ar păsa mult mai puțin și, desigur, ambii au industrii întregi de influenți și jurnalişti a căror sarcină este să urmărească schimbările din acele industrii. (Bună, bine ați venit la The Verge.)
Există o mulțime de alte paralele de făcut, dar diferența cheie dintre modă și telefoane este că telefoanele au fost vândute pe baza progresului lor tehnologic. Telefonul din acest an funcționează mai bine sau este mai rapid sau are ceva nou de care este capabil, ceea ce telefonul de anul trecut nu poate face. Și, deși, evident, există îmbunătățiri tehnice la îmbrăcăminte, de obicei principalul motiv pentru a cumpăra lucruri noi este să rămâneți la tendințe.
Cu moda, impulsul este de a participa la ceea ce este nou și ce este acum. Telefoanele au fost de obicei despre participarea la viitorul.
Și deși nu cred că marșul progresului tehnologic în telefoane se va opri, cred că am ajuns într-un punct în care diferențele dintre un telefon ieftin și un telefon scump nu mai țin de funcționalitatea de bază. .
Telefoanele scumpe se referă la calitate și marcă – sigur, camera funcționează mai bine, dar obțineți și un ecran mai frumos, materiale mai bune și orice cachet vine cu marca acelui telefon. Sună mult ca modă, nu-i așa?
Desigur, Apple își împinge telefoanele ca obiecte la modă (sau cel puțin la fel de stilate) de ceva timp. Are un brand mai puternic și un cachet cultural – ambele contează în modă! Dar influența Apple și tendințele tehnologice generale au determinat majoritatea telefoanelor să arate practic la fel: sticlă mare plată pe față și pe spate, șine metalice, denivelare a camerei. Singurele locuri de exprimare sunt formele șinelor și culoarea sticlei. Căscat.
Este Z Flip 3 mai elegant decât alte telefoane? E ceva ce te las pe tine să hotărăști. Cel puțin, este un telefon care iese din asemănarea plictisitoare a plăcilor de sticlă plată a oricărui alt smartphone de acolo. Acest lucru este semnificativ și (iertați jocul de cuvinte) comunică ceva despre tine oamenilor care îl văd.
Z Flip 3 are și multe alte conotații culturale. Este o bulă verde, este un Samsung, este o chestie tehnică, nu este obișnuită. Toate acestea sunt motive pentru care să-ți placă (sau să nu-ți placă) acest telefon și puțini au de-a face cu rata de reîmprospătare a afișajului său interior (ceea ce este grozav, de altfel). Tehnologia lui Z Flip 3 este de fapt plictisitoare, dacă sunt sincer, dar telefonul în sine nu este.
Ce ar însemna ca următorul iPhone sau următorul telefon Galaxy să nu aibă îmbunătățiri tehnice deloc dar pur și simplu arată diferit? Știm deja că modificările factorului de formă generează cifre uriașe de vânzări pentru Apple. Am văzut deja aceeași dinamică de bază întâmplându-se cu diferitele iPod-uri pe care Apple le-a parcurs an de an.
Încă un lucru: ca și îmbrăcămintea, telefoanele participă la percepția noastră despre noi insine. În unele cazuri, acest lucru poate apărea din chestia fizică în sine – dar mai des, acesta este modul în care alegeți să îl utilizați: ce aplicații păstrați pe ecranul de pornire, cât de des le folosiți, dacă vă lăsați absorbit ore întregi. Sfârșit.
Acesta este unul dintre motivele pentru care cazurile sunt o afacere atât de mare și importantă. Nu este vorba doar de protejarea telefonului; este vorba de exprimare. Ashley Carman a scris despre cât de mare este afacerea cu cutii și cât de aproape transportatorii mari urmăresc tendințele modei pentru a crea cazuri pe care oamenii le vor dori.
[Helena Elicerio has] a fost managerul de produs al carcasei de telefon al companiei în ultimii doi ani. Anterior, a lucrat în modă ca cumpărător-merchandiser pentru companii precum Gap și Delia, unde a făcut în esență aceeași treabă pe care o face acum – evaluarea produselor, identificarea tendințelor și designul – cu excepția îmbrăcămintei.
„Când eram la modă, unul dintre lucrurile pentru care oamenii obișnuiau să-și bată joc de mine era că îmi schimbam mereu husele de telefon”, spune ea. „Nu cred că s-a legat cineva [cases] imediat înapoi la un accesoriu de modă. Am un iPhone, dar arată exact ca al tuturor, așa că așa îmi pot arăta personalitatea.”
Toată această analiză poate părea exagerată, dar cred că o modalitate mai bună de a o pune este subanalizată. Am crezut de mult că nu luăm gadgeturile la fel de în serios pe cât ar trebui ca obiectele culturale. Este tentant să spui „Este doar un telefon”, dar cred că acesta este echivalentul cu a spune „Este doar o jachetă” sau „Este doar o rochie”.
O parte din importanța îmbrăcămintei este ceea ce le comunică celorlalți. Dar partea mai importantă este cum ne face să ne simțim. Încrezător, confortabil, îndrăzneț, potrivit, elegant sau simplu: îmbrăcămintea înseamnă mai mult decât simpla acoperire a corpului. Și după îmbrăcăminte, ce alt obiect fizic se află pe persoana ta în fiecare zi? De ce caracteristicile sale nu ar trebui să includă acele sentimente în plus față de numărul de megapixeli? Aș susține că da, dar că facem o treabă proastă vorbind despre asta.
Cred că atunci când vine vorba de telefoane, am fost prea fixați într-o mentalitate de design în loc de o gândire la modă. Am acceptat ideea că forma trebuie să urmeze funcției, dar că truismul nu se aplică îmbrăcămintei, nu chiar. Și pe măsură ce funcționalitatea telefoanelor încetează să mai fie un factor de diferențiere semnificativ, altceva îi va lua locul. Dacă nu înțelegem care este noul diferențiator, de ce contează și cum funcționează, ne pregătim să fim zăpadați de companiile care o fac.
Tehnologia funcționează în cultura noastră la fel ca moda. Și când ajungi direct la asta: îmbrăcămintea este și tehnologie, doar tehnologie foarte, foarte veche. Felul în care ne vedem pe noi înșine este mediat – și a fost întotdeauna mediat – de tehnologie. Telefoanele sunt modă, iar moda este cultură, iar toate acestea sunt mult mai complicate decât pare.
