Am acoperit foarte îndeaproape schimbările majore la Google și la Google Search aici pe NewIT. Există un motiv bun pentru asta: întreaga afacere a web-ului modern este construită în jurul Google.
Este un întreg ecosistem. Site-urile web primesc trafic de la Căutarea Google, toate sunt construite pentru a funcționa în Google Chrome, iar Google domină teancul de tehnologii de publicitate care transformă totul în bani. Sincer, a fost o provocare să explic cum funcționează Google ca platformă, deoarece este atât de mare, omniprezentă și dominantă încât este aproape invizibilă.
Dar dacă te gândești la asta într-un alt mod – având în vedere relația pe care o au YouTuber-ul cu YouTube sau TikTokers cu algoritmul TikTok – începe să devină clar. Întregul web este platforma Google, iar creatorii de pe web își construiesc adesea întreaga afacere pe această platformă, la fel ca oricare alta.
Există o teorie pe care o am de mult timp pe care o numesc „Google Zero” – numele meu pentru acel moment în care Căutarea Google pur și simplu nu mai trimite trafic din afara motorului său de căutare către site-uri web terțe.L-am întrebat direct pe CEO-ul Google, Sundar Pichai, la începutul acestei luni. De asemenea, i-am întrebat pe marii directori din media, precum Meredith Kopit Levien de la The New York Times și Perkins Miller de la Fandom, cum i-ar afecta. Nimeni nu mi-a dat un răspuns bun – și se pare că industria mass-media încă crede că se poate ocupa de asta când va veni momentul. Dar pentru o mulțime de întreprinderi mici. Google Zero este acum. Este aici, se întâmplă și se poate simți de netrecut.
La începutul acestui an, un mic site numit HouseFresh, care este dedicat revizuirii purificatoarelor de aer, a publicat o postare pe blog care a cristalizat cu adevărat ceea ce se întâmplă cu Google și aceste site-uri mai mici. Editorul director HouseFresh, Gisele Navarro, a intitulat postarea „Cum ucide Google site-uri independente ca ale noastre” și avea chitanțe. Postarea a împărtășit o mulțime de date clare care arată ce s-a întâmplat în mod specific cu traficul de căutare al HouseFresh – și modul în care jucătorii mari care jucau fără milă SEO au beneficiat pe cheltuiala lor.
Am vrut să vorbesc cu Gisele despre toate acestea, mai ales după ce a publicat o postare de la începutul lunii mai, cu și mai multe detalii despre lumea umbrită a spam-ului SEO și despre modul în care încercările Google de a-l combate i-au zdrobit afacerea.
Glumesc adesea că NewIT este ultimul site de pe Pământ, dar există un sâmbure de adevăr în el. Construirea unui public pe web este mai greu ca niciodată, iar asta ne lasă cu o întrebare foarte mare: ce urmează?
Oameni precum Gisele, care fac ca tot conținutul de la Google încă găzduiește, dar nu mai servește cu adevărat utilizatorilor, au un plan.
