Apple a anunțat miercuri o reducere a ratei sale de comision de lungă durată din App Store – una dintre cele mai substanțiale modificări ale modului în care dezvoltatorii iOS câștigă bani din istoria pieței de aplicații digitale a producătorului de iPhone – ca parte a unui nou program pentru întreprinderile mici.
Noul App Store Small Business Program, așa cum se numește, va permite oricărui dezvoltator care câștigă mai puțin de un milion de dolari anual în vânzări din toate aplicațiile sale să se califice pentru o reducere redusă de 15% a App Store, jumătate din standardul Apple de 30% taxa, pentru toate veniturile plătite din aplicație și achizițiile din aplicație.
Compania spune că „marea majoritate” a dezvoltatorilor de aplicații iOS ar trebui să poată accesa programul, dar Apple a refuzat să spună ce procent din cei peste 28 de milioane de producători de aplicații înregistrați s-ar califica. De asemenea, Apple a refuzat să precizeze cât din veniturile sale din App Store ar fi afectate de comisionul redus.
App Store, care a generat venituri estimate la 50 de miliarde de dolari în 2019, potrivit CNBC, este una dintre cele mai importante afaceri Apple dincolo de iPhone și reprezintă un pilon al strategiei de servicii digitale, CEO-ul Tim Cook a susținut ca viitor al afacerii companiei. Potrivit companiei de analize Sensor Tower, se estimează că 98 la sută dintre dezvoltatori ar fi eligibili pentru reducerea cu 15 la sută, însă acei dezvoltatori au generat doar 5 la sută din veniturile totale ale App Store anul trecut.
Noul program pentru întreprinderi mici intră în vigoare începând cu 1 ianuarie 2021. Dezvoltatorii vor fi rugați să aplice pentru program, iar Apple spune că va lansa mai multe informații despre acest proces și alte cerințe de eligibilitate și termene în decembrie. Apple nu a explicat de ce alege să nu înscrie automat dezvoltatorii în program, dar este posibil ca solicitarea înscrierii să reducă potențialul de fraudă sau alte abuzuri care ar putea apărea dacă Apple pur și simplu înregistrează automat pe toți sub prag.
Apple a explicat astăzi câteva dintre regulile programului. Compania spune că va analiza veniturile dezvoltatorilor pentru anul 2020 pentru a stabili eligibilitatea începând din ianuarie. De asemenea, noii dezvoltatori se pot califica imediat. Pentru acei producători de aplicații care depășesc pragul de 1 milion de dolari în orice moment din 2021, aceștia vor fi eliminați automat din program și vor fi supuși reducerii standard de 30%. Dacă un dezvoltator scade sub pragul de 1 milion de dolari într-un viitor an calendaristic, Apple spune că se poate recalifica pentru program și rata redusă a comisioanelor.
CEO-ul Apple, Tim Cook, a descris această mișcare ca o modalitate de a sprijini întreprinderile mici, pe care o descrie într-o declarație ca „coloana vertebrală a economiei globale și inima inovatoare a bătăilor”:
Întreprinderile mici reprezintă coloana vertebrală a economiei noastre globale și inima inovatoare și a oportunităților în comunitățile din întreaga lume. Lansăm acest program pentru a ajuta proprietarii de afaceri mici să scrie următorul capitol despre creativitate și prosperitate pe App Store și să construiască tipul de aplicații de calitate pe care clienții noștri le iubesc. App Store a fost un motor de creștere economică ca nimeni altul, creând milioane de noi locuri de muncă și o cale către antreprenoriat accesibilă oricui are o idee grozavă. Noul nostru program duce acest progres înainte – ajutându-i pe dezvoltatori să își finanțeze afacerile mici, să își asume riscuri pentru idei noi, să își extindă echipele și să continue să creeze aplicații care îmbogățesc viața oamenilor.
Nu este prima dată când Apple reduce tarifele de comision pentru anumiți dezvoltatori. Cea mai recentă modificare a acestei mărimi a companiei a avut loc la sfârșitul anului 2016, când a început să permită serviciilor de abonament să păstreze 15% din venituri suplimentare dacă un abonat rămâne înscris printr-o aplicație iOS mai mult de 12 luni.
Apple și-a redus, de asemenea, reducerea sau a scutit anumite servicii în App Store, așa cum a făcut-o pentru înscrierile la Amazon Prime Video și, mai recent, pentru închirierile și achizițiile Prime Video în aplicații, însă compania deseori reduce aceste oferte doar în spatele ușilor închise și are de obicei nu a extins aceste beneficii dezvoltatorilor cu care nu negociază direct.
Acest nou program va mulțumi cu siguranță mai multor producători de aplicații de nișă, dezvoltatori de jocuri independente și altor membri ai ecosistemului iOS care au simțit că amploarea și succesul App Store nu s-au tradus în beneficii tangibile pentru dezvoltatori în ultimii ani. Apple a trecut printr-un an destul de dur de presă proastă, în mare parte concentrându-se pe reducerea cu 30 la sută a tuturor vânzărilor de aplicații plătite și achizițiilor în aplicație și pe numeroasele reguli pe care le impune dezvoltatorilor înainte de a acorda intrarea în App Store.
Șirul de controverse include lansarea unei anchete antitrust europene în App Store și Apple Pay; o confruntare publică cu producătorul de software Basecamp asupra clientului de e-mail al dezvoltatorului; o bătălie juridică fără precedent cu Epic Games pentru includerea opțiunilor de plată proprii ale Epic în Fortnite; și o serie de jocuri cu Facebook, Microsoft și altele despre ceea ce rivalii și concurenții Apple consideră că sunt restricții neloiale asupra aplicațiilor iOS terțe.
Au existat, de asemenea, multe prafuri mai mici – cum ar fi când WordPress l-a acuzat pe Apple că a forțat-o să adauge achiziții în aplicație – și de obicei s-au rotit în jurul modelului App Store și a numeroaselor reguli ale Apple în ceea ce privește opțiunile de plată, comisioanele și alte elemente financiare ale distribuția aplicației.
Un număr mare de producători de aplicații de renume și companii cunoscute, de la compania-mamă Tinder Match Group la Spotify, s-au unit în ultimele luni pentru a critica Apple pentru că exercită un control potențial monopolist asupra pieței iOS și că își exercită puterea imensă de a dăuna concurenței și extrageți taxe nerezonabile de la dezvoltatori mari și mici.
Programul App Store Small Business, deși este poziționat ca o modalitate de a oferi ajutor producătorilor de aplicații în timpul recesiunii economice în curs precipitate de pandemia COVID-19, nu poate fi divorțat de aceste numeroase controverse în care s-a întâlnit Apple în ultimii ani. an. Compania spune The Verge nu există niciun motiv pentru care a decis lansarea programului acum și a refuzat să spună dacă programul fusese în lucru înainte de apariția pandemiei.
Cu toate acestea, este evident că relația Apple cu dezvoltatorii este acum pe un teren mult mai tremurat decât în anii trecuți, iar această nouă reducere a comisionului ar putea foarte bine să o repare.
Actualizare 18 noiembrie, 9:13 AM ET: Informațiile adăugate de la Sensor Tower care indică reducerea App Store s-ar aplica pentru aproximativ 98% dintre dezvoltatorii de aplicații iOS care generează aproximativ 5% din veniturile magazinului.
