Cum a schimbat Tinder totul

Când Tinder s-a lansat în 2012, creatorii săi nu s-au gândit prea mult la asta. „Am pus împreună ceea ce va deveni în cele din urmă Tinder în aproximativ șase până la opt săptămâni și l-am lansat”, spune Jonathan Badeen, unul dintre co-fondatorii Tinder și inventatorul swipe-ului. Glisarea a fost oarecum ca arma secretă a lui Tinder – acum pare evident, dar în urmă cu un deceniu, glisarea a transformat întâlnirile pe mobil transformându-l într-un fel de joc.

Glisarea a fost distractivă și compulsivă, ținând utilizatorii în aplicație ore în șir. Eliberează dopamină, o substanță chimică în creierul tău care îți dă o senzație de plăcere, care, potrivit lui Dinesh Moorjani, un alt co-fondator al Tinder, a ținut utilizatorii cuplati de platformă. „Am avut câțiva utilizatori care foloseau aplicația la nord de 30 până la 40 de ori pe zi.”

„Poți să mergi într-o groapă de iepure și să stai acolo ore în șir. S-ar putea chiar să nu mai ieși la o petrecere pentru că ești blocat în această buclă”, adaugă Natasha Schüll, antropolog la NYU care studiază tehnologia și designul pentru jocuri. Ea spune că Tinder are aceleași calități de joc ca și aparatele de joc, iar utilizatorii se încadrează în același tip de bucle nesfârșite de jocuri pe care le-a observat la jucătorii din Vegas.

Dar glisarea duce la iubire? Acum examinăm dacă obiectivele de afaceri ale companiilor de aplicații de întâlniri se aliniază cu aspirațiile romantice ale utilizatorilor lor. Primul nostru episod se scufundă în Tinder și întreabă dacă jocul de glisare duce cu adevărat la conexiuni – sau doar mai mulți bani pentru Tinder.

Până în 2014, Tinder a raportat că a făcut mai mult de 2 miliarde de potriviri – dar asta nu înseamnă 2 miliarde de relații fericite. Și în timp ce modelul de afaceri Tinder a fost un succes – este în mod constant una dintre aplicațiile cu cele mai mari încasări an de an – efectul său asupra utilizatorilor este mai puțin clar. „Am ajuns pe Tinder aproape de la început și de un deceniu a fost ca lesa mea”, spune scriitoarea New York Magazine Allison Davis. „Tinder este cea mai longevivă relație a mea.”