Spotify are un original nou-nouț care se află în fruntea topului său de podcast, dar probabil ar prefera dacă nu știai despre el.
Săptămâna trecută, Spotify a lansat un nou spectacol de cultură pop, Breaking Bread, pe Spotify Live. Înregistrările lui Breaking Bread se clasează acum pe locul 11 în topul podcastului Spotify, după ce a deținut locul doi pentru cea mai mare parte a săptămânii, plasându-l chiar în spatele lui Joe Rogan. Popularitatea show-ului – și motivul pentru care compania ar putea rămâne tăcută în legătură cu noul său hit – se datorează celor două gazde ale sale: Jackie Oshry Weinreb și Claudia Oshry (alias girlwithnojob de pe Instagram), care vin cu o audiență uriașă încorporată. În timp ce surorile și-au livrat baza masivă de fani în aplicație, au o istorie controversată care ar putea fi problematică pentru Spotify într-un moment în care compania este extrem de precaută.
Surorile au avut o emisiune de scurtă durată în 2018 pe Oath, brandul media Verizon acum dispărut, care a fost anulat după ce The Daily Beast a raportat că mama lor este notorie teoreticiană a conspirației și activistă anti-musulmană Pamela Geller și că ambele au postat anterior ambele. declarații rasiste și anti-musulmane pe rețelele de socializare. Surorile și-au cerut scuze, și-au șters conturile de Twitter și au relansat cu The Morning Toast ca podcast independent. Unii fani s-au simțit incomod cu refuzul lor de a renega activitățile mamei lor, dar publicul lor este de netăgăduit. Surorile Oshry au peste 3,5 milioane de urmăritori pe Instagram între ele, podcast-ul lor emblematic se află în prezent în top 100 pe Apple Podcasts și Spotify și mențin ceea ce pare a fi o bază solidă Patreon (statisticile sunt acum private, dar din 2019). , aveau peste 9.000 de abonați). Surorile Oshry nu au răspuns la o solicitare de comentarii.
Dar dacă surorile Oshry sunt controversate, nu ai ști asta din emisiunea lor. The Morning Toast este în mare parte o masă populară din cultura pop, iar Breaking Bread este aproape la fel: rochia Marilyn Monroe a lui Kim Kardashian, linia de îngrijire a pielii a lui Hailey Bieber, nunta lui Britney Spears. Platforma Spotify Live permite, de asemenea, fanilor să participe la spectacol, cerând sfaturi pe subiecte ușoare, cum ar fi dresajul cățelului și necazurile burlacilor.
Urmând modelul altor emisiuni Spotify Live, cum ar fi After Hours cu Alex Cooper și Dating Harry Jowsey, emisiunea originală are loc în aplicația Live și este postată ulterior ca podcast pe Spotify. Spre deosebire de acele emisiuni, Breaking Bread nu a primit nicio promovare de la Spotify. Compania nu a emis un comunicat de presă despre spectacol și nu l-a împins pe niciunul dintre canalele sale sociale. Singura promovare pare să fi venit de la înșiși Oshry pe conturile lor de socializare și podcast.
Acest lucru poate avea ceva de-a face cu reacția pe care Spotify a primit-o pentru contractul său de nouă cifre cu mașina de controverse Joe Rogan. Rogan are cel mai mare podcast incontestabil din lume și, pe măsură ce Spotify își crește puterea de podcasting, compania are nevoie de el. Dar sprijinul constant al Spotify pentru Rogan a cauzat unele daune reputației, dacă nu și monetare. Spotify a refuzat să comenteze de ce au ales să se asocieze cu surorile Oshry sau dacă trecutul lor are vreo legătură cu lipsa de promovare a emisiunii, dar odată cu modul în care compania a abordat Breaking Bread, se pare că merge pentru cei Oshry. „bază substanțială de fani fără bagaje.
Chiar dacă Breaking Bread în sine este inofensiv, debutează într-un moment în care Spotify este deosebit de atent. Săptămâna trecută, compania a anunțat un Consiliu Consultativ de Siguranță care să-și asiste politicile de moderare a conținutului (o mișcare numită de Geller „o lovitură internă sponsorizată de guvern”) și să încheie un nou acord cu Integral Ad Science pentru a-și consolida analiza de siguranță a mărcii pentru agenții de publicitate.
Dar compania încearcă, de asemenea, să-și dezvolte aplicația audio socială Spotify Live (denumită anterior Spotify Greenroom) într-un moment în care sunetul social se frământă, iar Breaking Bread poate fi cel mai mare succes de până acum. Dacă familia Oshry continuă să ofere numere, spectacolul va fi greu de ignorat de companie.
