Netflix amestecă în sfârșit jocuri în biblioteca sa de conținut uriașă. Este un joc de putere uriaș și o abordare semnificativ diferită de serviciile rivale, care se concentrează în primul rând pe obținerea IP. Este o nouă modalitate pentru Netflix de a menține abonații cuplati de serviciul său – iar jocurile ar putea fi doar jocul său câștigător pentru dominația continuă în streaming.
Netflix a experimentat jocuri de noroc de un minut fierbinte, dar lansarea globală a jocurilor în cadrul aplicației Netflix în sine, anunțată săptămâna trecută, marchează o schimbare semnificativă în strategia streamerului de a aduce aceste jocuri către utilizatorii săi. (Jocurile au început să fie lansate pe dispozitivele Android săptămâna trecută și au devenit disponibile pe iOS și iPad săptămâna aceasta.) Jocurile Netflix vor fi acum accesibile utilizatorilor la fel cum sunt filmele, emisiunile TV și originalele și vor putea fi lansate corect din cadrul aplicației, odată descărcată prin magazinele App sau Play.
Directorii Netflix au spus în mod repetat că consideră că produsul lor concurează cu orice, de la somn la aplicații de social media până la jocuri în sine – în esență orice ați putea face în afară de vizionarea Netflix. Netflix concurează acum cu mai multe servicii de streaming și de difuzare a conținutului decât în orice alt moment al istoriei sale – nu numai HBO Maxes și YouTube și Hulu-urile spațiului de streaming, ci și alte aplicații precum Instagram și TikTok. Prin introducerea mai multor puncte de intrare în conținutul său – în acest caz, jocuri care se bazează pe și extind lumea titlurilor sale existente – ar putea proteja împotriva utilizării scăzute în rândul utilizatorilor care altfel ar putea apela la aceste alte servicii sau aplicații pentru divertisment.
Richard Broughton, director de cercetare la Ampere Analysis, spune că analiza recentă a companiei privind utilizarea Netflix subliniază acest obiectiv. La fiecare șase luni, Ampere chestionează aproximativ 50.000 de consumatori din diverse piețe din întreaga lume pentru a înțelege cum folosesc diverse aplicații și servicii. În ultimele sale două valuri de cercetare, Ampere a observat nu numai stagnare, ci și o ușoară eroziune a abonaților în categoria de vârstă de 18 până la 24 de ani, spune Broughton. The Verge.
„Cu alte cuvinte, oamenii care ar fi putut cumpăra anterior Netflix din acea categorie de vârstă pleacă și se interesează de alte servicii care vin la bord, fie că este vorba de noile servicii susținute de studio din SUA sau poate de serviciile video sociale – TikTok , de exemplu,” spune Broughton.
Prin urmare, ceea ce face Netflix în esență cu jocurile este să creeze valoare suplimentară și divertisment care l-ar putea ajuta să concureze cu serviciile rivale care altfel ar putea afecta timpul de consum media al unui abonat, în special atunci când este vorba de consumatorii mai tineri.
„Netflix a declarat de mult timp că jocurile sunt unul dintre marii concurenți ai vremii, așa că cred că face parte din zicala că „dacă nu le poți învinge, alătură-te lor”,” spune Broughton.
Netflix a spus că dorește să dezvolte jocuri „pentru orice nivel de joc și pentru orice fel de jucător, indiferent dacă ești începător sau jucător de viață”. Pentru că compania a mai spus jocurile sale vor fi oferite prin intermediul serviciului ca exclusivități cu „fără reclame, fără taxe suplimentare și fără achiziții în aplicație”, ca urmare a dimensiunii mari a bazei de abonați, Netflix este poziționat să devină o prezență formidabilă în jocurile cu abonament. spațiu, spune Broughton.
„Dintr-o perspectivă, ați putea argumenta că Netflix încearcă să fure o parte din piață cu unele dintre noile platforme de jocuri cu abonament în curs de dezvoltare”, spune Broughton. „Oferta sa arată încă foarte diferit, deoarece este atât de centrată pe dispozitive mobile, spre deosebire de multe dintre aceste platforme, care se concentrează pe jocurile Triple-A. Cu toate acestea, este un punct de sprijin pe piață și ajută compania să experimenteze. Și bănuiesc că vom începe să vedem jocuri mai mari și mai bune pe măsură ce timpul trece.”
Cu toate acestea, cu o ofertă modestă la lansare, lansarea globală a Netflix pe Android a avut doar cinci jocuri disponibile – suntem destul de departe de Netflix să fie un concurent serios de jocuri, spune analistul Argus Research Joseph Bonner. spune Bonner The Verge că, deși jocurile fac Netflix mai „lipicios”, probabil va trece ceva timp până când înțelegem cum jocurile afectează de fapt serviciul într-un mod semnificativ. Deși Bonner crede că este o strategie de afaceri inteligentă, în schema mare a afacerii Netflix în prezent, el spune, „aceasta este o parte foarte mică a plăcintei”.
Netflix poate începe puțin pe jocuri, dar compania a spus că dorește „să înceapă să construiască o bibliotecă de jocuri care să ofere ceva pentru toată lumea”. Și Netflix a arătat clar că prețuiește jocurile mai presus de simpla glisare în sus, indiferent de resturile IP care sunt preluate de alte servicii. După cum remarcă Broughton, Netflix poate experimenta chiar și jocuri mai avansate pe linie.
Totuși, Broughton consideră că lansarea de jocuri de către Netflix în cadrul aplicației în sine este „absolut esențială” pentru asigurarea adoptării pe scară largă. Reduce bariera de intrare și face mai ușor pentru Netflix să atragă potențialii jucători care altfel ar fi ratat cu totul jocurile sale. Și dacă Netflix speră să devină și mai captivant decât este deja, jocurile ar putea fi doar modalitatea de a face acest lucru.
Actualizare 9 noiembrie, 15:20 ET: Acest articol a fost actualizat pentru a reflecta faptul că jocurile Netflix sunt acum disponibile pe iOS și iPad.
