Când văd logo-ul Kia relativ nou, care este doar numele mărcii, dar într-un font extrem de unghiular, încrețit, cu un „I” aparent conectat și „A” fără linie de mijloc, primul lucru care îmi vine în minte este „ wow, asta are sens pe un EV de ultimă generație, dar se simte ridicol de deplasat pe acest minivan.” Dar se pare că există mulți, mulți oameni a căror reacție este mai degrabă de tipul „așteaptă… ce spune asta?”
În fiecare lună, există aproximativ 30.000 de căutări pe web pentru „mașină KN”, conform datelor publicate de proprietarul agenției de publicitate Ashwinn Krishnaswamy pe Twitter. Creșterea căutărilor – care pare să provină de la oameni care încearcă să-și dea seama dacă au ratat lansarea unei companii de automobile complet noi – a început la începutul anului trecut, chiar în perioada în care vehiculele cu noul logo ar fi lovit. străzi, conform The Drive. Datele respective arată, de asemenea, că alte căutări populare, cu mii de accesări pe lună, includ „marca mașinii kn”, „sigla mașinii kn” și „mașinii carnavalului kn” („Carnival” este numele Kia pentru monovolumul la care am făcut referire mai devreme). Am și o experiență anecdotică pentru a susține datele: când am adus această poveste în Slack, au remarcat că s-au întrebat și cine este „KN”.
Este greu să dai vina pe oameni pentru că sunt confuzi de noul logo; Kia nu este o marcă mică, desigur, dar probabil că nu este o companie la care majoritatea oamenilor s-ar gândi când încearcă să înțeleagă la ce mașină se uită. Iar literele hipermoderne, îmbinate, ale noului său logo, probabil că nu ajută la probleme, mai ales atunci când împodobește – fără supărare – un sedan, un SUV sau un crossover cu un design foarte standard. Un Sorento sau Telluride care trece pe lângă tine pe autostradă arată complet neremarcabil până când vezi sigla Kia și spui: „Stai, ce spune asta?”
Confuzia Kia nu este un fenomen nou – Creative Bloq a scris despre oamenii confuzi de noul logo cu aproape un an și jumătate în urmă. (De asemenea, merită remarcat faptul că unele sigle ale mașinilor au fost întotdeauna confuze – Ford țipă numele companiei la tine, dar cum cauti pe Google logo-ul Mercedes, Mazda sau Subaru?) Cu toate acestea, în timp ce tweet-urile confundându-l cu sigla Nine Inch Nails Sunt cu siguranță amuzanți, statisticile duc comedia la un nou nivel, oferindu-ne date despre câți oameni se amestecă.
Kia nu a răspuns imediat la cererea NewIT de a comenta despre confuzie.
Vestea bună pentru cei confuzi este că Google este capabil să-i îndrepte în direcția corectă; rezultatul de top pentru „Mașina KN” este site-ul Kia – sau cel puțin a fost înainte ca acesta să fie acoperit de știrile „utile” de la Google, „Oamenii întreabă și ei” și casetele cu rezultate ale imaginii (deși acestea ar putea dispărea oricând, căutați rezultatele sunt foarte fluide în zilele noastre).
Când The Drive a încercat să caute „Mașina KN” pe alte motoare de căutare, DuckDuckGo și Bing nu s-au descurcat grozav. Când am încercat-o, cele două motoare de căutare încă nu iau la suprafață atât de bine site-ul Kia; primul are un singur link către site-ul producătorului de automobile pe prima pagină de rezultate (în mod ciudat, îndreaptă în mod special oamenii către pagina pentru Niro), iar cel de-al doilea nu are niciunul (lol, Bing). Cu toate acestea, ele scot la suprafață toate articolele care au fost scrise despre confuzie, care ar trebui să-i pună pe oameni pe drumul cel bun.
După părerea mea, adevărata victimă în toate acestea este piesele auto K&N, o marcă cu care unii oameni ar putea fi familiarizați dacă au petrecut ceva timp în secțiunea de filtru de aer/ulei a unui magazin de piese auto. Deocamdată, site-ul său ocupă un loc decent în rezultatele căutării „Mașină KN”, dar o mică supracorecție de la Google l-ar putea îngropa. Este timpul tău să strălucești, Wix Filters (un brand care cu siguranță nu a avut de-a face cu probleme proprii de SEO).
PS: Pentru a adăuga un pic de context, da, 30.000 de căutări pentru „Mașina KN” sunt multe, dar conform Google Trends, este abia notabil în comparație cu numărul de oameni care caută „Kia”.
