Tocmai când credeam că relația dintre Apple și Meta nu poate deveni mai ostilă, iată-ne.
Luni, Apple și-a actualizat în liniște regulile App Store pentru a solicita dezvoltatorilor iOS să folosească achiziții în aplicație – și, prin urmare, să ofere Apple 30 la sută – pentru „vânzările de „boosturi” pentru postările dintr-o aplicație de socializare”. Acest lucru afectează în primul rând Facebook și Instagram, care îi permit oamenilor să plătească pentru a crește acoperirea postărilor lor. Este prima dată când Apple taxează direct publicitatea în aplicațiile iOS.
Meta, desigur, nu este fericită. Purtătorul de cuvânt al companiei, Tom Channick, a trimis pentru NewIT următoarea declarație: „Apple continuă să-și evolueze politicile pentru a-și dezvolta propria afacere, subcotând în același timp pe alții în economia digitală. Apple a spus anterior că nu a luat o parte din veniturile din reclamele dezvoltatorilor, iar acum se pare că s-a răzgândit. Rămânem angajați să oferim întreprinderilor mici modalități simple de a difuza reclame și de a-și dezvolta afacerile în aplicațiile noastre.”
Plata pentru a spori postările este o caracteristică comună nu doar în aplicațiile Meta, ci și în alte aplicații sociale precum Twitter și TikTok. Diferența pentru Facebook și Instagram este că în prezent nu folosesc sistemul de achiziții în aplicație Apple pentru a spori postările, în timp ce Twitter, TikTok și alții o fac. Mi s-a spus că în urmă cu câțiva ani, Apple a făcut presiuni pe Facebook să înceapă direcționarea acestor plăți ulterioare stimulate prin App Store, iar Facebook a rezistat. (Puteți citi mai multe despre asta în această poveste grozavă a lui Salvador Rodriguez la The Wall Street Journal.)
Cu toate acestea, Meta este corect să spună că această politică privind sporurile plătite este, cel puțin public, o schimbare a Apple. În luna mai trecută, în timpul procesului antitrust Epic v. Apple, șeful App Store, Phil Schiller, a mărturisit că compania nu a luat niciodată o reducere din veniturile din reclamele dezvoltatorilor iOS. Mergând înainte, asta nu va mai fi adevărat.
Pe baza conversațiilor mele cu angajații Meta, noua politică nu ar trebui să aibă un impact material asupra veniturilor companiei. Dar există îngrijorări cu privire la precedentul stabilit și că Apple va solicita în cele din urmă aceeași regulă pentru aplicația de gestionare a reclamelor de sine stătătoare a lui Meta. Datorită logicii actuale a Apple, acea aplicație este în prezent scutită de a trebui să folosească achiziții în aplicație pentru sporuri, deoarece reclamele care sunt cumpărate nu sunt afișate în aplicația în sine.
Într-o declarație transmisă , purtătorul de cuvânt al Apple, Peter Ajemian, a minimizat introducerea noii reguli, spunând că App Store a luat de mult timp o reducere a bunurilor și serviciilor digitale.
„De mulți ani încoace, regulile App Store au fost clare că vânzarea de bunuri și servicii digitale în cadrul unei aplicații trebuie să utilizeze achiziția în aplicație”, a spus Ajemian în declarație. „Boosting, care permite unei persoane sau unei organizații să plătească pentru a crește acoperirea unei postări sau a unui profil, este un serviciu digital – deci, desigur, este necesară achiziția în aplicație. Acesta a fost întotdeauna cazul și există multe exemple de aplicații care o fac cu succes.”
(Asta nu explică de ce Apple a simțit deloc nevoia să-și actualizeze politica, dar din păcate.)
Cei mai mari agenți de publicitate ai Meta nu vor simți cea mai recentă apăsare a Apple. Indivizii care cumpără bonusuri unice pe Instagram și Facebook vor fi cei mai afectați, deoarece vor trebui să plătească mai mult pentru același nivel de distribuție, potrivit Eric Seufert, un analist respectat în industria publicitară. „Inserându-se în procesul de amplificare a postării pe rețelele sociale și extragând o taxă de 30%, Apple reduce eficiența cheltuielilor publicitare pentru întreprinderile mici și influenți.”
Nu am cunoștințe interne despre intenția politicii Apple (Vă rugăm să luați legătura dacă o faceți!), Dar este greu să văd ca altceva decât un alt atac flagrant asupra Meta, care a pierdut deja peste 10 miliarde de dolari în reclame. venit datorat promptului de urmărire a reclamelor de la iPhone. În același timp, Apple își dezvoltă rapid propria afacere de reclame, plasând reclame în mai multe părți ale ecosistemului său.
