În această săptămână, Apple și-a adus aplicația Apple TV pe multe dispozitive Android TV noi – nu doar pe Nvidia Shield. Și Apple a fost inteligent să extindă acest suport – data de expirare a încercărilor gratuite de Apple TV Plus se apropie rapid, mulți clienți urmând să își vadă abonamentele la sfârșitul zilei de 1 iulie. Asta îi oferă Apple o lună pentru a câștiga utilizatorii Android TV, lăsându-i să urmărească emisiuni emblematice precum cele serioase și încântătoare Ted Lasso pe marele ecran, un spectacol al cărui al doilea sezon va avea premiera aproape de sfârșitul lunii iulie.
Lansarea aplicației Apple TV pe dispozitivele cu sistem de operare Android TV a început luni la 8:00 PT, a confirmat un purtător de cuvânt Google The Verge. Ca o avertizare, purtătorul de cuvânt Google a clarificat că asistența nu se extinde la set-top box-uri ale operatorilor terți, astfel încât, de exemplu, dispozitivele precum set-top box-ul Android TV al AT&T probabil nu vor primi Apple TV în curând.
Faptul că Apple și-a făcut în cele din urmă aplicația de streaming disponibilă pe toate dispozitivele Android TV nu este un șoc. Aplicația a fost disponibilă anterior pe dispozitive non-Apple, cum ar fi Chromecastul cu Google TV și PlayStation 5, și este disponibilă pe dispozitivele Roku și Fire TV din 2019. Unele televizoare Sony care rulează Android TV și alte modele Vizio care rulează SmartCast OS au primit suplimentar asistență pentru aplicație anul trecut.
Dar, de asemenea, nu este în întregime șocant pentru o companie care activează foarte mult pe oferta de servicii. Apple pare să fi aflat undeva pe parcurs că trebuie să se joace frumos cu alți producători de dispozitive dacă dorea să crească abonamentele Apple TV Plus într-un mod semnificativ. Cu aproximativ 660 de milioane de abonamente plătite în toate serviciile sale din aprilie, Apple TV Plus estimează că 40 de milioane de abonați din SUA reprezintă o felie mică, dar cu siguranță nu nesemnificativă din acea plăcintă – dar această cifră s-ar putea schimba rapid în iulie, când acei utilizatori vor trebui să decidă dacă Spectacolele Apple merită plătite.
Apple și-a lansat serviciul în 2019 cu o gamă uimitor de slabă de originale. Sigur, au fost producții de mare calibru, cu talente de renume și regizori la conducere. Și sigur, unii dintre ei au fost chiar buni! (Thrillerul psihologic bizar al lui M. Night Shyamalan Slujitor este un astfel de exemplu.) Dar Apple și-a extins perioadele lungi de încercări gratuite ale serviciului pe care l-a oferit utilizatorilor care și-au achiziționat dispozitivele, iar această perioadă de încercare este aproape pe cale să se încheie pentru ca unii dintre primii utilizatori să urce în trenul freebie.
Ted Lasso – pe care Tim Cook l-a citat ca fiind un succes critic pentru platformă – va lansa, din nou, al doilea sezon spre sfârșitul lunii viitoare. Dar, pentru unii utilizatori Apple, încercările lor gratuite pentru Apple TV Plus se încheie pe 1 iulie.
Cu alte cuvinte, Apple atârnă un morcov de conținut în fața celor mai fideli utilizatori ai săi, în speranța că vor rămâne și vor preda banii lor. Dar, cu atâtea alte servicii disponibile în prezent, nu este clar dacă acest lucru va fi suficient pentru a le face să rămână. De fapt, cercetările efectuate de MoffettNathanson au estimat la începutul acestui an că aproape 30% dintre abonații Apple TV Plus nu intenționau să se aboneze din nou după perioadele de probă. În timp ce 5 USD pe lună nu sunt prea mari pentru un serviciu premium comparativ vorbind, începe să se adune atunci când oamenii numără toate abonamentele pe care le obțin bani pentru fiecare lună.
Deoarece întregul plan al serviciului Apple este să fie un hub pentru producțiile sale interne – sau pentru realizarea exclusivă a lungmetrajelor precum Tom Hanks Ogar – asta înseamnă că compania are ceva de recuperat pentru a ajunge la ceva apropiat de scara bibliotecii majorității colegilor săi, în special având în vedere că este pe cale să înceapă să plătească oamenii pentru serviciu. Punerea la dispoziție pe toate dispozitivele Android TV conectate la casele utilizatorilor este o modalitate bună de a vă pregăti pentru această schimbare. În plus, în special în ceea ce privește pandemia, cine pe pământ vrea să urmărească un întreg film de lung metraj pe un iPhone de dimensiunea unei palme atunci când îl poate viziona pe cel mai mare ecran din casa lor?
Este aproape ca și cum Apple ar fi realizat că a face lucrurile așa cum Apple nu va fi un model de succes pentru a concura în războaiele de streaming. Și, deși serviciul a întârziat petrecerea în ceea ce privește accesibilitatea pe platforme – a durat mult prea mult până când această aplicație a ajuns pe mai multe dispozitive Android TV, în opinia mea – a fost o mișcare necesară pentru succesul Apple TV Plus pe termen lung alerga. Pe măsură ce abonații cu experiență îndelungată descoperă că vor trebui brusc să plătească pentru conținutul Apple, churn-ul va arde.
