Ceva ce a spus mama mea despre peisajul de streaming recent mi-a rămas în timp ce urmărea un eveniment de trei ore pentru Paramount Plus.
„Caut uneori pe Netflix, Amazon Prime Video, [and] HBO când mă plictisesc și sunt deseori și încă nu-mi pot da seama ce vreau să urmăresc ”, a spus ea. „Poate că prea multe alegeri nu sunt întotdeauna bune!”
Companii precum ViacomCBS, Disney, Apple, Amazon, NBCUniversal, WarnerMedia și chiar Fox ar spune altfel. Sunt în mijlocul pivotării către o strategie axată pe streaming sau concentrată pe streaming, aflându-și drumul în lume cu platforme individuale – dintre care multe vin cu un semn plus la sfârșit. Mai mult, semnele plus; mai mult mai mult Mai mult. Paramount Plus este doar cea mai recentă și, probabil, ultima, intrare mare în spațiu. A ajuns în sfârșit în punctul în care există prea multe opțiuni?
În cadrul evenimentului său, directorii ViacomCBS au anunțat peste 50 de proiecte noi, o combinație de spectacole, documentare, filme și oferte speciale pentru Paramount Plus. Titlurile provin de la Nickelodeon, MTV, BET, Showtime, Comedy Central și altele, și toate ar trebui să-i facă pe oameni suficient de entuziasmați să se înscrie. În următorii patru ani, ViacomCBS își mărește cheltuielile pentru streaming la 5 miliarde de dolari și speră să aducă între 65 și 75 de milioane de abonați în întreaga lume. Serviciul se lansează pe 4 martie pentru 9,99 USD pe lună. O opțiune mai ieftină, acceptată de anunțuri, va fi disponibilă în iunie la 4,99 USD.
Directorii speră că Paramount Plus are potențialul de a deveni o sursă majoră de venituri. potenţial pentru ca Paramount Plus să atingă înălțimi incredibile, potenţial pentru ca acesta să genereze un profit semnificativ pentru ViacomCBS, este totul. Există o problemă flagrantă cu potenţial ecuații, încercând să evalueze cât de mult va dori cineva să treacă de la Netflix sau Disney Plus la Paramount Plus – ce se întâmplă dacă se întâmplă contrariul și potenţial a pierde de fapt se întâmplă în schimb?
În mod realist, majoritatea acestor platforme de streaming nu trebuie să existe. Pentru a face un pas mai departe, câțiva par să existe doar pentru a potoli presiunile și cererile interne în mijlocul unei industrii de divertisment care se accelerează și se schimbă rapid. Companiile simt că trebuie să dețină conținutul și căile de distribuție, pentru a-și menține capul deasupra apei. Pentru ca un serviciu de streaming să funcționeze într-adevăr, trebuie să îndeplinească câteva lucruri, dar totul se rezumă la o idee de bază: trebuie să îndeplinească o nevoie. Sau, un serviciu de streaming trebuie să fie o achiziție care nu poate fi negociată. Oamenii simt că nu pot sacrifica neavând. Două exemple principale sunt Netflix și Disney Plus.
Netflix, care beneficiază de faptul că este primul și se adaptează extraordinar de repede la nevoie, a făcut aproape imposibilă plecarea. Pentru 14 USD pe lună, există un nou film sau o emisiune TV foarte discutată în fiecare săptămână și o bibliotecă mare pentru a ține oamenii să se uite. Directorii Netflix și-au acoperit pariurile de licențiere pentru a susține spectacole pe care nu le dețin, ci de oameni într-adevăr vreau să urmăresc. Acest lucru îi împiedică să anuleze. Cei pe care nu îi pot păstra sunt probabil ușor de reprodus.
Gândiți-vă la realitatea Netflix și la planul TV fără scripturi, care prezintă asemănări cu MTV, Bravo și Discovery. Ca Gospodine adevărate sau Regulile Vanderpump? Netflix are Imperiul Bling, Vând apus de soare, și Adevăratele vieți ale soțiilor din Bollywood. După cum a spus co-CEO-ul Ted Sarandos într-un apel recent de câștiguri, Netflix vrea să fie locul „unde [people] vino la noi pentru spectacolul lor preferat. ”
Pe de altă parte, există Disney Plus, care se apropie de 100 de milioane de abonați în termen de 14 luni de la lansarea inițială. (Pentru a pune acest lucru în perspectivă, până în 2024, ViacomCBS se așteaptă să aibă 65-75 milioane de abonați pe platformele sale de streaming la nivel global; în același interval de timp, Disney estimează între 300 și 350 de milioane pentru serviciile sale.) Întreaga strategie a Disney este prezentată în fiecare reclamă: este Disney, este Pixar, este Marvel, este Razboiul Stelelor, este National Geographic. Acesta este Disney și Disney este acesta și este doar pe Disney Plus.
Identitatea mărcii este totul. Oamenii știu că trebuie să se înscrie la Disney Plus pentru a viziona filme sau emisiuni Marvel, în timp ce Marvel și Razboiul Stelelor rămâneți în topul conversației prin lansări săptămânale de emisiuni foarte așteptate care domină conversația. Paramount Plus are puterea mărcii, dar nu este la fel de ușor de recunoscut. În timpul evenimentului, anumite spectacole au fost evidențiate ca motive pentru a obține Paramount Plus. Un nou iCarly, nou Avatar: The Last Airbender sau Legenda lui Korra, nou Minti criminale. Toate aceste emisiuni sunt disponibile pentru streaming pe Netflix, unde au găsit un public mare, dar nu este clar câte persoane asociază acele serii cu ViacomCBS sau câte persoane se vor înscrie la Paramount Plus pentru a viziona aceleași seriale.
Lansarea unui serviciu de streaming poate rezolva o problemă pentru o companie, dar cererea clienților să se înscrie pentru o altă platformă și să plătească pentru o altă aplicație – mai ales atunci când sunt obișnuiți să aibă lucruri pe Netflix – nu este prietenoasă consumatorului. Unii oameni ar putea spune cu răutate: „Bine, mă voi înscrie la Paramount Plus pentru Minti criminale”, Dar dacă nu există un motiv săptămânal care să justifice această achiziție și să lase oamenii să se simtă entuziasmați, procesul se simte ca o corvoadă. Alte persoane pot decide că pot trăi fără Minti criminale – poate faceți o achiziție unică pe iTunes sau Amazon – și rămâneți la amestecul serviciilor de streaming pe care le folosesc deja.
Există o șansă foarte bună ca Paramount Plus să funcționeze. Are una dintre cele mai mari biblioteci din toate serviciile de streaming. Există un aspect live care combină sportul și știrile. Filme precum Misiunea: Imposibil 7 și Un loc liniștit 2 va debuta pe Paramount Plus la doar 45 de zile după ce intră în cinematografe. Continuați să aruncați lucruri pe perete și, în cele din urmă, unul dintre noile emisiuni va deveni probabil ceva ce oamenii vor să urmărească și, prin urmare, să se înscrie în cele din urmă la Paramount Plus
În același timp, într-o eră a modului, mult prea mult TV, în care lucrurile se pierd pe Netflix și Hulu tot timpul, mutarea lucrurilor în Paramount Plus nu va ajuta. Emily la Paris este un spectacol Paramount care a fost vândut către Netflix. Pe Netflix, a găsit un public, dar ar fi găsit același public în Paramount Plus, unde există 10% din baza de audiență? Lucrurile apar adesea pe Netflix pur și simplu pentru că sunt pe Netflix. Este mai ușor pentru 200 de milioane de abonați să transforme ceva într-un succes cultural decât 19 milioane.
Cea mai mare problemă cu care se va confrunta Paramount Plus este răspunsul De ce cineva are nevoie de el. HBO Max și Peacock se confruntă cu obstacole similare. Netflix a dovedit de ce oamenii au nevoie de el, la fel și Disney Plus. Oamenii ar putea susține că clienții nu nevoie un Disney Plus, dar compania a oferit noi serii și vechi favorite pe o platformă concepută în jurul siguranței copiilor, fără nicio șansă ca un copil să se împiedice de un film cu rating R. Acest lucru îndeplinește o nevoie de părinți.
Paramount Plus poate conține o bibliotecă impresionantă și poate găzdui unele dintre cele mai mari rețele și studiouri TV din lume, dar nu rezolvă o problemă, ci creează una. Spectacolele și filmele erau pe Netflix, un serviciu de streaming omniprezent. Acum nu mai sunt. Nu toată lumea trebuie să fie distribuitor și un producător de conținut. În timp, vom începe să vedem companiile să-și dea seama că din ce în ce mai mult.
Aseară, m-am dus la culcare uitându-mă iCarly pe Netflix, o emisiune pe care o iubeam în copilărie, dar am uitat de-a lungul timpului. Dacă, și când, părăsește în cele din urmă Netflix, nu voi căuta altundeva. Voi găsi altceva doar pe Netflix.
