Directorii Netflix adoră să se laude cu cât de mulți oameni sunt în acord cu filmele originale și seriile TV, dar co-CEO-ul Ted Sarandos a făcut un comentariu cu privire la apelul de câștiguri al companiei aseară, care a lăsat câțiva oameni nedumeriți.
Sarandos vorbea despre unele dintre cele mai populare filme ale Netflix, citând Vechea Gardă, Extracţie, și, practic, orice film lansat de Netflix pe Adam Sandler. La un moment dat, Sarandos a spus că Netflix obține „70, 80, 100 de milioane de oameni care urmează să se uite [our] filme în primele 28 de zile ”, și cheltuind mai puțin pe marketing decât studiourile tradiționale, adăugând că este echivalentul„ unui miliard de dolari la box-office în ceea ce privește impactul cultural ”.
Aici sunt multe de despachetat, dar să începem cu ideea că Vechea Gardă, Enola Holmes, și Misterul uciderii sau Sandy Wexler sunt la același nivel cu un film de biliard de miliarde de dolari. În 2019, opt filme au încasat 1 miliard de dolari: Avengers: Endgame, Regele Leu, Congelat 2, Spider-Man: Far From Home, Căpitanul Marvel, Toy Story 4, Star Wars: Rise of Skywalker, și Joker. Ignorând faptul că majoritatea acestor filme sunt titluri Disney, acestea sunt filme care au dominat conversația. Că au trecut 1 miliard de dolari la box-office este o dovadă a entuziasmului din jurul fiecăruia, dintre care multe aparțineau universurilor cinematografice mai mari. Mă pot gândi la o sută Endgame poante; Nu mă pot gândi la ultima dată când am văzut pe cineva vorbind Enola Holmes.
În 2018, Screencrush scriitorul și criticul Matt Singer a scris că „în ceea ce privește Netflix, s-ar putea să nu conteze dacă fac o capodoperă sau nu”. Acest lucru se datorează faptului că abonații cheltuiesc deja 12 USD pe lună și caută să urmărească aproape orice, a adăugat Singer. Bara de eliminare este mult mai mică decât ar putea fi pentru alte studiouri. (Deși, în niciun caz nu încerc să pretind asta Endgame este un film grozav. Este, totuși, un film mare.)
Din punct de vedere cultural, majoritatea filmelor Netflix nu se află în aceeași conversație ca și celelalte filme de 1 miliard de dolari. Pur și simplu nu se simt la fel de mari. Există câteva excepții: Irlandezul (nu un film de 1 miliard de dolari) a generat o mulțime de conversații, la fel cum a făcut-o Povestea căsătoriei (nici un film de 1 miliard de dolari). Ideea, însă, că Extracţie a produs același fel de moment cultural pe care Joker sau Căpitanul Marvel did nu se adaugă.
Aceasta este doar o parte a problemei aici. O mare parte a discuției este Cum oamenii se uită de fapt la aceste filme – și dacă oamenii urmăresc întregul film. Netflix obișnuia să măsoare imaginea gospodăriei dacă cineva (sau o familie) transmitea 70% din film. Anul trecut, Netflix a schimbat această valoare. Acum o vizualizare contează dacă sunt transmise în flux două minute ale unui film sau spectacol. Directorii Netflix cred că acest lucru demonstrează intenția de a urmări totul.
Anecdotic, am urmărit multe filme pe Netflix timp de cinci minute înainte de a renunța. Aceasta este frumusețea Netflix – dacă nu vreau să o vizionez, nu mă simt rău pentru că spun „Meh”. Acest lucru este diferit pentru o lansare în teatru. Un film de biliard de miliarde de dolari, care nu vorbește despre calitatea unui film, ci mai degrabă despre entuziasmul cultural din jurul acestuia (din nou, m-am bucurat din plin Endgame chiar dacă nu a fost o piesă extraordinară de realizare a filmului), este parțial impresionant, deoarece vorbește despre câți oameni au plătit 15 USD pentru a viziona filmul respectiv.
Alegerea pentru a viziona un film Netflix nu necesită niciun efort: Netflix promovează Enola Holmes pentru mine, decid să urmăresc jumătate din el înainte de a adormi sau de a fi distras de TikToks. Decizia de a intra într-o mașină sau în metrou, să cheltuiți 15 USD pentru un bilet, 20 de dolari în plus pentru concesii, să stați 20 de minute de remorci doar pentru a viziona un film la un teatru necesită eforturi reale. Aceasta este diferența culturală dintre un film de biliard de miliarde de dolari și un popular titlu Netflix. Ca CNN Frank Pallotta a scris pe Twitter, „Dacă streamerii vor să arate numere, mișto. Dar scuze dacă nu cumpăr asta Spenser confidențial, un film pe care tocmai mi-l aminteam că a existat, a avut un impact cultural de miliarde de dolari. ”
Nu încerc să neg că Netflix a făcut filme populare. Netflix nu ar avea la fel de succes ca o companie dacă nu ar exista o mulțime de titluri pe care oamenii ar fi interesați să le urmărească. Emisiuni de televiziune Netflix (Stranger Things, Vrajitorul) au generat tipul de conversații pe care Netflix nu le vede de obicei pe partea filmului. În plus, numerele de spectatori pentru Netflix Originals, atât din partea filmului, cât și din partea televizorului, par să se descurce bine. Filmele au primit nominalizări la Oscar, iar emisiunile TV au câștigat Emmy.
Pot, de asemenea, să recunosc că, din perspectiva box-office-ului, dacă fiecare dintre cele 70-100 de milioane de vizualizări traduse într-un bilet cumpărat la un teatru, Netflix ar putea tehnic au un film de miliarde de dolari – dar nu asta insemna Sarandos. Sarandos a însemnat că, din punct de vedere cultural, filmele de top ale Netflix au același nivel de impact ca și Endgame, Joker, sau chiar Avatar, Cavalerul intunecat, și Titanic. Pur și simplu nu este adevărat. Aceste filme blockbuster de miliarde de dolari sunt ceea ce oamenii se reped la cinematografe pentru a le viziona și a le revedea; Spenser confidențial nu se încadrează în această categorie.
Adevărul este că Netflix nu are nevoie ca fiecare dintre filmele sale să fie un megahit cultural. Nici un miliard de dolari nu ar trebui să fie baza pentru ce film are succes. O mulțime de filme nu generează 1 miliard de dolari și sunt încă titluri extrem de reușite. Netflix funcționează pentru că există un pic de ceva pentru toată lumea la un moment dat. Sarandos vrea ca Netflix să facă șase filme de animație pe an, mai mult decât orice alt studio și probabil că va funcționa. Streamerul va oferi oamenilor mai mult din ceea ce își dorește – un nou film de redat pe tot parcursul săptămânii – și va găsi probabil o lovitură sau două printre teanc.
Acestea fiind spuse, compania în mod clar nu are nevoie de propria sa Razbunatorii să fie relevant – există puține lucruri în industria divertismentului la fel de impact cultural ca Netflix.
