Disney a anunțat o avalanșă virtuală de actualizări și știri pentru aproape fiecare dintre proprietățile sale. Dar una dintre cele mai mari francize ale companiei a fost în mod ciudat absentă: în tot hullabaloo, unde era Avatar?
Nu exista Avatar segment al apelului investitorului, afișând imagini de previzualizare a continuărilor și un logo sau subtitlu pentru Avatar 2. Nici o veste Avatar Emisiuni Disney Plus sau orice alte filme animate pentru a ajuta la extinderea în continuare a mărcii în imperiul Disney. Pe mai mult de 50 de anunțuri care acoperă Razboiul Stelelor, Marvel și Pixar, Na’vi nu erau nicăieri. Brandul și poveștile interconectate au devenit esența vieții Disney, dar Avatar nu participă.
Deși nu a fost inițial o proprietate Disney, studioul a dobândit drepturile asupra superproducției James Cameron alături de restul 20th Century Fox în fuziunea de referință din 2019. Compania a investit semnificativ în Avatar marca cu mult înainte de a deține filmele, cu secțiunea dedicată Pandora din Disney World în 2017. Pe Disney Plus, originalul Avatar este un dispozitiv proeminent – și, până la detronarea acestuia de către Avengers: Endgame anul trecut, a fost unul dintre cele mai profitabile filme produse vreodată, cu un box office de 2,7 miliarde de dolari. 20th Century Studios – și, prin extensie, Disney – mai au încă patru Avatar filme în producție.
Între investiția moștenită de la 20th Century Fox în viitorul Pandorei și parcul tematic Disney de 500 de milioane de dolari, extratereștrii albastri ai imaginației lui James Cameron ocupă un rol important în bilanț, dacă nu altceva. Este o investiție uriașă pentru companie să tacă. Întregul eveniment Disney a fost menit să demonstreze investitorilor (și lumii) că marca Disney este puternică. Și totuși, nu a furnizat o singură informație despre continuările celui de-al doilea cel mai mare film realizat vreodată.
Imagine: 20th Century Fox
Primele două continuări au fost filmate simultan de trei ani și Avatar 2 – conform celui mai recent calendar de lansare în cinematografe al Disney – este încă vizibil în program, pentru 16 decembrie 2022. Și continuările lui James Cameron sunt programate să alterneze sloturile din decembrie în fiecare an cu cealaltă franciză științifică a Disney, Razboiul Stelelor. În timp ce Disney a fost dispus să anunțe o carte de titlu și detalii despre următoarea sa Razboiul Stelelor film până în 2023 (regizat de Patty Jenkins Escadrila Rogue), studioul nici nu a menționat cuvântul „Avatar”În timpul prezentării de patru ore plus.
O parte din răspuns se poate afla Avatar ‘deprecierea după debutul său record. Pentru un film la fel de mare ca Avatar a fost în 2009, filmul în sine a avut un impact mic asupra peisajului cultural general disproporționat față de numerele sale masive de box office. Alte filme de top, cum ar fi Titanic, Razboiul Stelelor, și filmele Avengers, fac parte din zeitgeistul modern. Chiar și cea mai atinsă persoană știe cine este Iron Man sau are o părere dacă Jack și Rose s-ar fi putut încadra pe tabloul respectiv. Avatar pur și simplu nu mai ocupă același loc în inimile, mințile sau portofelele oamenilor, în afara unui subset mult mai mic de fani. Nu este clar că a făcut-o vreodată.
AvatarProeminența culturală a dispărut de-a lungul anilor. Videoclipurile sau postările virale care încearcă să amintească detaliile filmului au o importanță mai mare decât personajele sau lumile pe care filmul le-a creat atât de meticulos. Și Avatar ‘Povestea pictată după numere și concentrarea pe o narațiune salvatoare albă au îmbătrânit deosebit de slab atunci când sunt privite cu ochi proaspeți, care nu sunt orbiți de priveliștile fantastice generate de computer.
Este o întrebare deschisă dacă un Avatar continuarea va fi capabilă să obțină ceva apropiat de original, care a avut avantajul de a călători pe valurile duale de bilete de film 3D umflate și de hype imersiv CGI, niciunul dintre acestea nu are beneficii pentru un al doilea film, peste un deceniu mai târziu,.
Fotografie de James Bareham / The Verge
Si totusi, Avatar nu a încasat 2,7 miliarde de dolari din apatie față de franciză. Cu reputația lui Cameron, s-ar putea să reușească să facă fulgerul a treia oară, dar cu prețurile uriașe ale filmelor, este un mare pariu. (Disney însuși nu hotărâse dacă va aprinde cel de-al patrulea și al cincilea film al lui Cameron atunci când a achiziționat franciza pentru prima dată).
Anunțurile de apeluri ale investitorilor Disney au reprezentat un model pentru viitorul companiei. Această cale este construită ferm pe punctele sale forte: mărci populare precum Marvel, Pixar și Razboiul Stelelor, extinderi ale clasicelor animate moderne precum Moana și Povestea jucariilor, și arată că reface sau construiește în continuare proprietăți iubite cum ar fi Rațele Mighty sau Percy Jackson și olimpicii.
Cu alte cuvinte, viitorul Disney este dedicat francizelor și mărcilor pe care clienții le iubesc. Este o abordare calculată, măsurată, ceea ce o separă de tacticile dispersate ale sutelor de emisiuni și filme originale de la Netflix care se aprind în lumina reflectoarelor pentru câteva zile sau săptămâni și apoi sunt uitate.
Este greu de crezut că Disney nu s-a gândit cum să integreze mai bine Avatar franciza în propriul său grajd. Dar dacă Avatar nu se află în lumina reflectoarelor ca parte a viitorului Disney, s-ar putea datora faptului că compania a recunoscut că, în 2020 (și nu numai), lumea Pandorei și Na’vi pur și simplu nu se poate măsura.
