Netflix se dublează pe vedeta TikTok Addison Rae cu un nou acord cu filme multi-imagine care ar putea vedea celebritatea din rețelele sociale aducând și mai multe priviri asupra serviciului de streaming. Ca parte a tranzacției, Netflix va dezvolta proiecte special pentru ca Rae să joace și produs executiv (via varietate).
Motivația pare a fi succesul timpuriu al El este totul, remake-ul schimbat în funcție de gen Ea este tot aia, care a fost anunțat pentru prima dată în septembrie 2020. Compania proiectează că filmul va fi urmărit de peste 55 de milioane de gospodării în prima lună de lansare și spune că a ajuns pe locul 1 în topul companiei „în 78 de țări, inclusiv Brazilia, Franța și Arabia Saudită .” Receptie critică către El este totul a fost amestecat, de la surprinzător de pozitiv la disprețuitor pe drept, dar asta ar putea să nu conteze. Directorul filmului de familie Netflix, Naketha Mattocks, crede că promisiunea lui Rae este „de netăgăduit, după cum dovedește El este totul și baza ei deja pasionată de fani. ”
Numerele Netflix trebuie luate cu un bob de sare, totuși. Compania nu își deschide datele complete pentru alții, iar valorile sale pentru ceea ce contează ca „vizualizare” sunt foarte diferite de o chitanță de box office sau de rating Nielsen. De exemplu, vizionarea a cel puțin două minute de Vrajitorul contează ca o viziune conform standardelor Netflix. O parte din această opacitate și „flexibilitate” este parțială pentru cursul epocii streaming, dar merită remarcat.
Cu toate acestea, Rae este extrem de populară, cu aproximativ 84 de milioane de urmăritori doar pe Tiktok, așa că rezultă că va aduce un fel de public la orice proiecte viitoare pe care le gătește Netflix. Alături de familia TikTok faimoasă, D’Amelio, Rae face parte dintr-un val recent de influențatori și creatori care încearcă să se împingă în alte medii. Au existat îngrijorări cu privire la faptul că ar fi șovăit în moduri asemănătoare vedetelor online anterioare, în timp ce treceau la formele de școală veche de showbiz razzle-dazzle, dar afacerea lui Rae poate fi un semn că lucrurile se schimbă.
