Dacă nu ați deschis aplicația Disney Plus de atunci Mandalorianul încheiat în decembrie 2019, nu ești singur.
Nu a trecut mult timp MandalorianulPrimul sezon s-a încheiat, când op-eds-urile și tweetstorm-urile au început să apară denunțând Disney Plus ca un pustiu gol. Sigur, Simpsonii a fost disponibil pentru a reda în flux, dar când a venit să deschidă aplicația zilnic, încercând să găsească ceva nou de vizionat, mulți oameni (fără copii care să implore să vizioneze Congelat 2 iar și iar) nu au fost impresionați. Datele de la firme terțe, inclusiv Reelgood și 7Park Data, arată acest lucru Mandalorianul a fost un succes garantat, Disney Plus a scăzut în interes din ianuarie. De asemenea, streamer-ul nu a reușit să spargă în mod continuu clasamentul săptămânal de top 10 al Nielsen în Statele Unite, care sunt predominant dominate de spectacole și filme pe Netflix.
Întrebarea care se apropie este: contează? Disney Plus a înregistrat o creștere fără precedent în ultimul an, având peste 60 de milioane de abonați – un număr de directori Disney au declarat investitorilor și analiștilor că intenționează să ajungă până în 2024. Pachetul Disney Plus, care oferă oamenilor ESPN Plus și Hulu pentru 13 dolari pe lună, a ajutat, de asemenea, serviciile de streaming Disney să ajungă la peste 100 de milioane de abonați din întreaga lume. Planificarea directă către consumator a companiei plătește mai repede decât credeau directorii posibil, ducând la o reorganizare publică care acordă prioritate streamingului și acționarii majori care cer Disney să investească chiar mai mult.
Această mare întrebare care se apropie poate fi de fapt împărțită în două părți. Disney Plus este în regulă ca un serviciu general care se adresează mai ales familiilor cu copii mai mici; Totuși, Disney Plus se confruntă cu o secetă de conținut care ar putea deveni o problemă. Fără un flux constant de emisiuni și filme care să atragă persoanele care nu caută doar să revizuiască același film din nou și din nou, Disney Plus va rămâne o platformă complementară, nu un serviciu principal, potrivit Shelley Yang, analist la 7Park Data care acoperă divertismentul în flux.
„Știm că Disney are un pachet Hulu și Disney Plus, ceea ce ar putea face din acesta un serviciu principal pentru unii din Statele Unite”, spune Yang The Verge. „Însă, chiar acum, este cu siguranță un serviciu gratuit, mai ales în ceea ce privește spectatorii în comparație cu cei trei mari.”
Datele de la firme terțe arată câteva bumbacuri pentru vizionarea Disney Plus și interesul pentru timpul de la lansare: primul Mandalorian sezon, Hamilton debutând și Mulan aterizare ca titlu Premier Access. Ponderea persoanelor care urmăresc Disney Plus a fost între 20 și 23% în noiembrie și decembrie 2019 – momentul Mandalorianul funcționa – dar a scăzut între ianuarie și iulie 2020, conform datelor 7Park. A ajuns la peste 30% din spectatori când Hamilton lovit. Mai important, CEO-ul Disney, Bob Chapek, le-a spus angajaților într-o mână interioară, care a fost obținut de The Verge, că a reprezentat un public diferit, important pentru creșterea Disney Plus.
In afara de Mandalorianul, Disney nu a reușit să producă un top 10 de serii digitale care sunt complet noi, potrivit Parrot Analytics. Datele de la Reelgood arată, de asemenea, că, deși interesul continuu pentru vizionarea Netflix, Amazon Prime Video și Hulu a rămas constant, Disney Plus s-a clătinat. Nu este faptul că Disney Plus nu oferă calitate. Însă peisajul de streaming necesită coerență la calitate superioară. Deși Disney nu se va potrivi cu ritmul Netflix – unul care acum costă Netflix miliarde în cheltuieli anuale de conținut – având în mod constant un spectacol popular sau un film atrăgător care atrage abonați, inclusiv pe cei care nu sunt neapărat interesați de Disney și nu Să ai copii, este vital.
„Ori de câte ori există un succes, atunci oamenii folosesc serviciul”, spune Yang. „Dacă îl comparați cu Netflix, Hulu sau Amazon, Disney Plus nu atrage majoritatea atenției pe aceste platforme. Disney Plus are nevoie de mai mult conținut diferit pentru a concura în viitor, dacă le cere oamenilor să cheltuiască încă 7 USD pe lună pentru un serviciu. ”
Această problemă a fost exacerbată doar de pandemie. Disney nu intenționa să aibă secetă atât de mult. Dacă pandemia nu s-ar fi produs, Disney ar fi început să lanseze spectacole foarte anticipate până în august: Șoimul și soldatul de iarnă mai întâi, apoi Mandalorianulal doilea sezon și WandaVision pentru a termina anul. Dacă lucrurile ar fi funcționat cu Lizzie McGuire, care probabil ar fi avut premiera și în acest an. Alături de documentare despre natură și serii de non-ficțiune prin National Geographic și un sezon nou Simpsonii, Disney a fost gata să acumuleze ultima jumătate a anului.
Pandemia a făcut mult din acest lucru imposibil. Întârzierile de producție au afectat reluările, în timp ce pre-producția pentru alte serii nu a putut începe. Mai mulți oameni petreceau timp de streaming decât oricând și, în timp ce Disney Plus a continuat să crească (ceea ce a determinat acționarii să solicite Disney să investească și mai mult în afacerea sa de streaming și o reorganizare masivă la companie) Disney a avut puțin de oferit în afara bibliotecii sale – mai ales în comparație cu Netflix. Anumite filme care ar fi trebuit să fie lansate în teatru, cum ar fi Hamilton, Mulan, și Artemis Fowl și-au găsit drumul către Disney Plus, dar nu a existat o serie de serii care să-i facă pe oameni să meargă: „Trebuie să deschid Disney Plus și să mă întorc în continuare”. Așa cum a spus CEO-ul AT&T John Stankey despre HBO Max într-un apel recent de câștiguri, obținerea clienților se bazează pe originale; biblioteca este, sperăm, ceea ce îi ține după aceea.
Prin urmare, Mandalorianul. Este vital pentru Disney, deoarece este unul dintre titlurile rare de pe Disney Plus, care îi va face pe oameni entuziasmați să deschidă din nou aplicația săptămânal. De asemenea, vine într-un moment important pentru Disney, întrucât abonații care au venit prin planuri gratuite de un an oferite de parteneri precum Verizon vor vedea expirarea acestor oferte. Mandalorianul ar putea fi spectacolul care îi convinge pe oameni să continue abonarea, îi face pe cei care și-au anulat planurile să se reînscrie și îi conving pe cei care au trecut peste aplicație de luni întregi să o deschidă din nou. Este ceea ce vine după Mandalorianultotuși, asta contează mai mult decât orice altceva.
